“故宫IP”大热 “IP思维”日趋成熟
随着文化内涵与IP价值多角度全方位的深入挖掘，将故宫这个历史厚重的“古老IP”华丽变身品牌年轻化的 “时尚IP”，一时吸粉无数，年度创造十亿+的市场回报。文旅融合的“IP思维”得到了政府与业者的广泛认同，破局传统的开发模式与运营模式，用IP体验吸引和留住游客，用全视野、新思路、新方式去拓展新市场，不仅仅是文旅价值的创新智造，同时实现了中国文化的品质提升。
用“IP思维”讲好新时代天津故事
以“津门礼物”IP为代表的天津文化旅游IP正在积极探索，布局全产业链发展模式，2018年一期已完成包括国家级非物质文化遗产、国家级非遗基地、区域重点非遗项目，区域重点乡村振兴项目等战略IP签约，研发成果近百项，签约包括：天津市杨柳青画社、益德成闻药(鼻烟)、老津卫茉莉花茶、北辰礼物农民画项目等众多津门优势IP资源，年度研发“老津卫&杨柳青画社联名经典款”茶礼成为了2018天津夏季达沃斯论坛文化之夜专项用茶。
在“津门”全系列文旅商标注册与专家顾问团队建立基础上，联合知识产权权威机构打造的“津门老字号复兴”IP智造项目目前已进入到实质落地阶段，项目以老字号复兴复原为创意场景基础，“津门礼物”旅游商品IP研发、“津门果子”文创、津门故事系列图书、“津门穿越”系列话剧、“津门侠义”动漫创作等形成文旅IP矩阵、助力天津全域旅游与“夜津城”主题，打造深入人心的天津文化旅游“新场景”。
立足国际视野的中国智造力量
文旅IP的成功智造融合了无数IP研发机构与优势渠道的整合汇聚，研发打造中不仅要注重创意创新、传承保护、多维度开发、激活传统文化IP的精神与物质财富，还须紧贴时代脉搏，传递时代正能量声音，时刻牢记向世界弘扬中国文化的重要使命。
“津门礼物”IP在研发过程中，依托文旅智营-国家旅游商品研发中心天津联合研发基地多年文旅产业优势营销资源与研发力量，以“文旅IP营销中心+新工匠计划”双引擎模式为研发打造内核，解决了文旅IP方营销渠道与专业研发实力欠缺的实际痛点，整合注力包括人民日报社国家人文旅游研究院、国家旅游商品研发中心、清控文创、湖南卫视文旅等多方强势研发机构与项目渠道，共筑IP智造转化池。2019年将陆续打造专项旅游商品IP国际创新设计大赛及“走出去”海外中国文旅IP文化交流与商贸活动，同步延伸至中国游礼系列之“运河游礼”、“小镇游礼”等IP项目的研发工作正式启动。